渣打臺北公益馬拉松｜案例

Challenge

挑戰

賽事因疫情停辦三年，期間缺乏持續溝通，社群活躍度與互動明顯下降。

Strategy

先以過去賽事的精采時刻回顧喚起跑者注意，再依輕、中、重度賽事及不同組別進行分眾溝通，讓社群使用者再度活躍。

渣打臺北公益馬拉松是渣打每年舉辦的指標性公益賽事。雖因疫情停辦三屆，恢復舉辦後跑者們仍熱情不減：從恢復舉辦的消息公布到開放報名，短時間內參賽名額幾乎銷售一空。

除了全馬、半馬等挑戰組別，賽事也透過盲人陪跑、3K 玩樂、市集等不同主題，讓各個族群都能享受馬拉松帶來的樂趣。

經過疫情期間停辦三年，社群在沒有持續溝通的狀況下互動較少。

藍色趨勢接手社群經營後，先以過去賽事的精采時刻回顧，喚起跑者對粉絲專頁的重新關注；再針對輕、中、重度賽事及不同組別進行分眾溝通，讓社群使用者再度活躍起來。也因為 2023 年的經營成果，藍色趨勢將持續為渣打臺北公益馬拉松提供宣傳服務。

以城市馬拉松為主題，並符合渣打銀行的品牌視覺規範，延伸出充滿活力與熱情的主視覺。2024 年的路跑視覺更跳脫以往以文字為主的設計，用多樣化的跑者意象打造渣打臺北公益馬拉松的新形象。