犀牛盾
IMC 整合行銷
IMC 整合行銷傳播：串起廣告、公關、社群與內容的數據驅動行銷
一個品牌訊息、多個媒介、同一套成效指標。
Why IMC
整合行銷傳播是長期行銷成功的必要條件
消費者每天接觸大量廣告與內容，品牌若在不同媒介說不同的話，就很難留下印象。IMC 透過一致的全媒介顧客體驗優化行銷，提高品牌認知度、信任度與忠誠度。Athene 以公關思維規劃品牌訊息，再整合大數據洞察決定媒介組合與溝通節奏，讓廣告帶來觸及、公關建立信任、KOL 擴散口碑、官網承接轉換。
Benefits
IMC 整合行銷的四個效益
增加品牌印象
一致化不同媒介的傳播訊息，讓消費者在不同接觸點反覆接收同一個品牌主張，更容易記住品牌。
改善內部工作效率
以一致的目標與分工整合跨部門與多家代理商，減少重複工作與溝通成本。
提升消費者信任與忠誠度
理解並滿足消費者在每個階段的需求，以可靠且一致的體驗累積信任。
擴大品牌影響力
透過全傳播媒介接觸更多適合的受眾，並以可衡量的指標持續優化媒介配置。
Process
IMC 專案流程
- Step 1
目標與受眾洞察
確認商業目標，結合社群聲量、搜尋與既有數據，描繪目標受眾與購買旅程。
- Step 2
核心訊息與創意策略
定義本檔溝通的核心訊息與創意概念，確保與品牌定位一致。
- Step 3
媒介組合與波段規劃
安排廣告、公關、KOL、社群、內容與官網的分工與上線節點，讓訊息由淺到深擴散。
- Step 4
整合執行
統籌素材製作、媒體投放、KOL 合作與新聞發布，由單一窗口管理進度與品質。
- Step 5
成效追蹤與優化
以 GA4、UTM 與社群數據追蹤各接觸點表現，期中調整、結案提出可延續的建議。
Deliverables
你會拿到的交付物
- 受眾洞察與購買旅程分析
- 整合行銷策略與核心訊息
- 波段規劃與媒介分工表
- 創意素材、新聞稿與 KOL 合作內容
- 成效儀表板與結案報告（含後續建議）
Works
IMC 精選案例
IMC 整合行銷常見問題
IMC 整合行銷是什麼？
IMC 是整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）的縮寫，指讓廣告、公關、社群、KOL、內容與官網等不同媒介傳遞一致品牌訊息，彼此加乘以提升品牌認知與轉換的行銷方法。
整合行銷和一般數位行銷有什麼不同？
一般數位行銷常以單一渠道為單位執行，例如只投廣告或只經營社群；整合行銷先定義共同的品牌訊息與目標，再分配各渠道的角色，並用同一套指標評估整體成效。
整合行銷適合什麼樣的品牌？
適合新品上市、品牌重新定位、需要同時建立認知與帶動銷售，或已有多家代理商但訊息不一致的品牌。預算有限時，也可以先整合 2 到 3 個主要渠道。
IMC 專案的成效怎麼衡量？
依目標設定不同層次的指標，例如品牌搜尋量與聲量（認知）、互動與內容停留（考慮）、官網轉換與詢問數（行動），並透過 UTM 與 GA4 追蹤各渠道貢獻。
可以只委託部分項目嗎？
可以。Athene 可負責整體策略與統籌，也可以只承接 KOL、公關或官網等項目，並與你現有的團隊或代理商協作。
Let's work together
想了解IMC 整合行銷如何協助你的品牌？
告訴我們你的品牌目標與挑戰，我們會在 2 個工作天內回覆，安排一次免費的需求討論。