HOKA FLY HUMAN FLY

專案背景

HOKA 在 2024 年度重點曝光數款旗艦運動跑鞋，並以一系列的圖像及短片塑造新的品牌形象視覺。

Athene 藍色趨勢協助 HOKA 做出 2024 年度的大型活動，其中包含發表會、實體活動、KOL 行銷、社群及全平台的廣告曝光，不僅衝高 HOKA 在台灣的品牌討論及聲量，更達到破千萬的曝光成效。

專案挑戰

• 市場競爭激烈：台灣的跑鞋市場競爭非常激烈，有許多國際和本地品牌爭奪市場份額。HOKA 需要找到獨特的賣點來區分自己，吸引消費者。
• 品牌認知度：雖然 HOKA 在全球有一定的知名度，但在台灣市場，品牌的認知度可能仍然有限。需要加強品牌宣傳和教育，讓消費者了解 HOKA 的核心優勢和產品特點。
• 消費者偏好差異：台灣的消費者對跑鞋的需求和偏好可能與其他市場有所不同。例如，台灣的跑者可能更注重鞋子的舒適性和輕便性，而不是僅僅追求科技創新。
• 數位行銷策略：隨著數位媒介和社交平台的普及，HOKA 需要在數位行銷上投入更多資源，包括利用社交媒體、KOL 合作以及線上廣告等方式，提高品牌的曝光率和吸引力。
• 環保和可持續性：越來越多的消費者關注環保和可持續性。HOKA 需要展示其在這方面的努力和成就，提升品牌的綠色形象，以滿足消費者對可持續產品的期望。

溝通主軸

我們都為飛翔而生——WE ARE ALL BORN TO FLY

無論你身處山徑奔馳、或是城市暢跑；穿梭在林蔭間徒步、又或散步於街區。輕盈步伐戰勝地心引力的快感，每一步跨越，都是展翅飛翔的體驗。