品牌策略顧問
品牌策略顧問：從定位、訊息到數位轉型的品牌決策夥伴
先想清楚品牌要被誰、以什麼理由記住，再決定所有行銷動作。
Why brand strategy
行銷做很多卻沒有累積，問題通常不在執行，而在策略
多數企業不缺行銷活動，缺的是一套讓所有活動「說同一件事」的品牌策略。當廣告、公關、社群與業務各自表述，消費者記不住品牌，預算也很難疊加成長期資產。Athene 從公關出身，習慣先盤點利害關係人——顧客、通路、媒體、員工、投資人與社群——再決定品牌要建立什麼認知，確保策略在真實溝通場景中站得住腳。
你是否也遇到這些狀況
- 01
品牌說不出差異
簡介寫得像同業的範本，業務、行銷與老闆對「我們憑什麼被選」各有說法。
- 02
行銷動作無法累積
每檔活動換一個主張，代理商換了又換，結案報告漂亮，品牌認知卻沒有變。
- 03
數位轉型找不到起點
想做官網、社群、會員與數據，但不知道哪一項先做、要達成什麼品牌目標。
What we do
品牌策略顧問的服務範圍
品牌診斷與市場洞察
結合社群聲量、搜尋趨勢、競品內容與內部訪談，找出品牌目前被如何認知、與目標認知的落差。
品牌定位與價值主張
定義目標對象、競爭參照與差異化理由，產出一句話定位與可被驗證的品牌承諾。
訊息架構（Messaging House）
把定位拆成核心訊息、支持論點與證據，並依顧客、媒體、通路、人才等利害關係人調整說法。
品牌數位轉型藍圖
盤點官網、社群、CRM 與數據工具，排出符合品牌目標的導入優先順序與 KPI。
年度溝通策略
規劃年度主題、波段節奏與 Paid／Owned／Earned 媒體分工，讓執行團隊有清楚的作戰地圖。
品牌治理與內部共識
建立品牌語氣與用語規範、對內說明會與提案審核原則，讓品牌在多團隊、多代理商之間維持一致。
Process
合作流程
- Step 1
需求訪談
了解商業目標、目前困境與決策時程，確認專案範圍與成功標準。
- Step 2
研究與診斷
進行利害關係人訪談、聲量與競品分析，整理品牌現況報告。
- Step 3
策略工作坊
與決策團隊共同討論定位選項，收斂出品牌定位與訊息方向。
- Step 4
策略提案與文件
交付品牌定位、訊息架構與溝通藍圖，並說明各部門如何使用。
- Step 5
落地與追蹤
協助轉化為官網、公關、社群與廣告的執行方案，定期檢視指標並調整。
Deliverables
你會拿到的交付物
- 品牌現況診斷報告（含聲量、競品與利害關係人分析）
- 品牌定位聲明與價值主張
- 訊息架構表（核心訊息 × 利害關係人 × 證據）
- 品牌語氣與用語規範
- 品牌數位轉型優先順序與 KPI 建議
- 年度溝通策略與波段規劃
Insights
品牌策略相關觀點
品牌策略顧問常見問題
品牌策略顧問和廣告代理商有什麼不同？
廣告代理商主要負責創意與媒體執行；品牌策略顧問先回答「品牌要建立什麼認知、對誰說、憑什麼可信」，產出定位與訊息架構，讓後續的廣告、公關與社群執行有一致方向。Athene 可以同時負責策略與整合執行，也能與既有代理商協作。
品牌策略專案大約需要多久？
依範圍不同，品牌診斷與定位通常需要 6 到 10 週；若包含數位轉型藍圖與年度溝通策略，約 10 到 14 週。實際時程會在需求訪談後提供。
中小企業也需要做品牌策略嗎？
需要，而且更需要。中小企業預算有限，更不能讓每次行銷各說各話。可以從精簡版的定位與訊息架構開始，先讓官網、業務簡報與社群說法一致。
做完品牌策略後，Athene 可以協助執行嗎？
可以。Athene 提供數位公關、整合行銷（IMC）、KOL 與口碑行銷、品牌網站設計等服務，能把策略直接轉化為執行方案，並用同一套指標追蹤成效。
為什麼說 Athene 以公關為核心？
公關的本質是管理品牌與各種利害關係人的關係。Athene 在規劃品牌策略時，會同時考慮顧客、媒體、通路、員工與社群的觀點，讓品牌主張不只好看，也經得起外部檢驗。
Let's work together
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