Ericsson Taiwan
NESPRESSO
NESPRESSO VERTUO POP
為 Nespresso 2023 年初夏推出的輕量級入門咖啡機 VERTUO POP 進行上市社群操作，結合付費 KOL 與知名藝人非付費 seeding。
- 客戶
- NESPRESSO
- 產業
- 咖啡家電
- 年份
- 2023
- 服務
- IMC 整合行銷、KOL 與口碑行銷
Strategy
策略
以「NESPRESSO 邀你化身咖啡師」為溝通主軸，社群操作除了付費合作的 KOL，更以大咖藝人為主力進行非付費 seeding，為 VERTUO POP 上市創造社群聲勢。
專案背景
瑞士頂級咖啡品牌 Nespresso 於 2023 年初夏推出 6 款搶眼色彩、機身僅 25 公分高的輕量級入門咖啡機型 VERTUO POP，並於台北忠孝 SOGO、信義 A11 精品店舉辦為期 15 天的「Nespresso VERTUO POP 玩色咖啡快閃店」。
溝通主軸
NESPRESSO 邀你化身咖啡師，體驗許瑋甯的 3 個美好咖啡生活哲學。
社群操作與 KOL 合作
社群操作部分，除了付費合作的 KOL，更以大咖藝人為主力進行非付費 seeding 操作，獲得包含林柏宏、吳卓源、黃宣等多達 7 位知名藝人免費的產品曝光，創造預估價值超過 160 萬、高達 1500 萬人次的觸及，為 VERTUO POP 上市創造高度社群聲勢。
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