黑松汽水看見台灣罐｜案例

客戶: 黑松汽水
產業: 飲料
服務: IMC 整合行銷、KOL 與口碑行銷

Strategy

策略

透過互動式濾鏡、社群貼文與 KOL 合作宣傳，搭配公益快閃店的打卡牆與集章活動，以更有感的體驗邀請消費者共同參與公益計畫。

專案背景

四款台灣之美紀念罐，為推廣環境教育而誕生。

黑松汽水「看見台灣罐」選用齊柏林導演所拍攝的玉山主峰、翡翠水庫、玉里稻田大腳印以及高雄魚塭夕照，美景之中也隱含齊柏林導演在拍攝台灣風景時對環境的關心與期待。齊柏林曾說，山是一切的起點，是河川的源頭，也孕育萬物，更啟發了他投入空拍領域；而透過玉里稻田，他想鼓勵大家腳踏實地，去看見台灣美麗的土地、向前邁進。

專案挑戰

為了喚起民眾對台灣環境教育的關注，全家便利商店去年攜手「看見・齊柏林基金會」發起 5 年一億元的勸募計畫，首年即募得近 2,113 萬元，並以全家全台超過 3,900 間店舖為基地，陸續舉辦多場環境教育講座。今年更進一步開設公益快閃店、零錢捐智能機，並邀請深耕台灣 90 年的黑松汽水共襄盛舉，推出 4 款限量的「看見台灣罐」，讓台灣美景躍上瓶身。